Med imagekampagnen ‘Hvad kan du med et stykke stål?’ sætter vi fokus på metallets fascinerende egenskaber og smedens unikke og imponerende evner i bearbejdningen af det. Vi gør op med den gammeldags opfattelse af smedefaget, viser smedens afgørende rolle i den grønne omstilling og giver indblik i de mange og overraskende muligheder, der åbner sig, når man bliver smed. 

Til grund for kampagnen ligger et omfattende analyse- og indsigtsarbejde. Ved at kortlægge eksisterende viden på området og interviewe unge i målgruppen samt deres forældre blev vi klogere på problemets kerne, og ved at tale med unge smede fandt vi frem til det, der gør smedefaget værd at stræbe efter. 

Kampagnefilmen kan ses her.