Uberman hader skat og moms

År: 2016

Kunde: 3F

MUST leverede: Strategi, kampagne, journalistisk indhold, casting af vært, produktion, klip & redigering, distribution, SoMe håndtering, event, invitation af politikere og deltagere, facilitering

3F sætter fokus på den fælles ansvarsfølelse, som er en forudsætning for velfærdssamfundet - og hvordan den simple app Uber kan sætte det hele på spil.
det-er-jo-bare-en-app_redigeret-e1509535846172.jpg

3F

MUST fik en udfordring fra 3F

Skab debat om kørselstjenesten Uber og deres forretningsmodels indflydelse på den danske velfærd. MUST tog udgangspunkt i, at fortællingen om Uber, som en smart, deleøkonomisk tjeneste, der gik til angreb på en tung og ufleksibel taxabranche, måtte ændres. I stedet skabte vi en ny frame: Konflikten mellem Uber og velfærdssamfundet og de rettigheder, vi har kæmpet for i 100 år. Vi udrullede den nye fortælling ved at skabe et univers omkring karakteren ”Poul Uberman”, spillet af den kendte skuespiller og komiker Brian Lykke, der over seks film konfronteres med scenarier, hvor velfærden er sparet væk, som konsekvens af Ubers forretningsmodel. Uberman blev en måde, hvorpå målgruppen kunne grine ad dem selv.

Kampagne flytter opfattelsen af Uber fra udfordrer af taxabranchen til angreb på velfærdssamfundet.

Kampagne med organisk reach

MUST lancerede kampagnen ved at indkalde presse og samfundsdebattører til debat på Nationalmuseet med et stærkt panel bestående af politikere og eksperter, og hvor Brian Lykkes Uberman-karakter også deltog, hvilket løftede framingen fra idé til virkelighed. Mange danske medier bragte herefter indslag om kampagnen samt viste klip fra filmene.

Vi udviklede en kampagneside med faktuel information om Uber og taxabranchen, hvor brugerne kunne blive oplyst om Uber, konsekvenserne ved Uber og interagere med Uberman-universet. Der blev samtidigt oprettet en Facebook-fanside for Uberman, hvor filmene løbende blev lagt op og debatten kunne udfolde sig. Et samarbejde med en række thought-leaders på sociale medier sikrede et efterfølgende organisk reach.

Resultat

3F opnåede at skabe livlig debat om Ubers indflydelse på den danske velfærd. Første film blev på få dage set af over 750.000 personer, uden at der blev brugt en krone på annoncering. De senere film har nået stort set samme udbredelse og er samlet blevet set 2.4 mio. gange og delt af mere end 20.000 personer samt af politiske partier og fagforeninger.

De 2.4 mio.visninger blev konverteret til +100.000 underskrifter i en EU-underskriftindsamling for Fair Transort.
Uberman_tabeller2.jpg
En meningsmåling foretaget i slutningen af kampagnen viste, at tre ud af fire danskere var af den opfattelse, at Uber var et angreb på velfærdssamfundet. Uber lukkede tjenesten ned i Danmark i juni 2017.
mockup_lorry.jpg