Tidslige tendenser i familielivet

År: 2018

Kunde: Gjensidige

MUST leverede: Analyse, idé, kampagne og en række dokumentarfilm

Har teknologien gjort børnefamilier mere bekymrede på børnenes vegne? Et børnefamilieunivers fra Gjensidige Forsikring sætter fokus på de udfordringer, vilkår og drømme, som tiden er med til at forme.

Gjensidige

En helt ny strategi målrettet børnefamilier

Da vi var børn vidste vores forældre aldrig hvor vi var. I dag har de færreste børn nogensinde været mere end få meter fra en voksen. Men hvad betyder det for børnene? Og ville vores forældre, dengang i 70'erne og 80'erne, have gjort det anderledes hvis de havde haft mulighederne som vi har i dag?

I filmen om 8-årige Bjørn sender hans mor Bille ham alene med bussen til svømning, imens hun sidder med sin mor og venter på at han kommer sikkert hjem igen. De to kvinder har det svært, og for første gang får de talt om, hvorfor mormor lod Bille tage bussen alene til skole dengang.

Gjensidige bad MUST om at skabe en helt ny strategi målrettet børnefamilier – deres vigtigste målgruppe – som skal komplementere Gjensidiges taktiske salg og markedsføring og skabe øget kendskab til Gjensidige hos målgruppen.

MUSTs strategiske greb er opbygningen af et levende og engagerende indholdsunivers, som børnefamilier i flere generationer kan spejle sig i. Med dokumentarfilm, interviews, artikler, ekspertråd, baggrundsviden samt andet interessant og tankevækkende indhold, skabes ny viden og debat om relevante familieemner.

MUST har taget udgangspunkt i centrale problemstillinger, som forældres overvågning af børnene, børns digitale færden og balancen mellem arbejde og familietid. Med spørgsmål, som helt almindelige børnefamilier ofte kæmper med og skal tage stilling til hver dag, rammer vi lige ned i deres virkelighed og sikrer, at kampagnen er vigtig og relevant for dem.

Metoden er journalistisk, hvor vi bl.a. i en række dokumentarfilm følger en familie i tre generationer og tester deres reaktioner, frustrationer og uforløste følelser. Vi er sammen med mødre og bedstemødre, når der bliver rusket op i barndomsminderne. Vi møder eksperter, vi sender de medvirkende ud i lærerige eksperimenter og endelig prøver vi at se det hele fra barnets perspektiv. Kampagnen skal hjælpe generationerne til at få det bedste ud af hinanden. For børnenes skyld.

Resultat

Børnefamilieuniverset blev lanceret i december 2017 med filmen om Bjørn og et større univers på nettet og sociale medier. Senere kom der flere film og historier til. Filmen om Bjørn er en af de kommercielle film fra MUST som har haft allerflest seere.