Region Sjælland: Made in Sjælland

Region Sjælland har meget mere at byde på, end det fremgår af mediebilledet. Derfor har MUST lavet en ny kernefortælling til regionen, som indkapsler den hverdag, borgerne selv oplever.

På papiret er Region Sjælland i fremdrift: Her er Danmarks næsthøjeste iværksætterrate, en stødt stigning af tilflyttere og private jobudbydere, uddannelsesmulighederne bliver flere, og infrastrukturen opgraderes markant de kommende år. Men denne virkelighed står i konktast til det billede, der tegnes af regionen i medierne.

Her fremstilles Region Sjælland oftest som et sted, hvor folkesundheden halter, uddannelsesniveauet er lavt og antallet af konkurser og tvangsauktioner højt. Reportageserier fra Lolland er næsten blevet en genre for sig i dansk TV med henblik på at vise, hvor galt det kan gå. Men mediernes fremstilling stemmer ikke overens med virkeligheden. Derfor tager regionen kampen op for at skabe et mere nuanceret og retvisende billede af dem selv i en ny kernefortælling.

Det viser den handlekraft, Region Sjælland er drevet af og samtidig også en stædig realisme, hvor intet er sminket, og intet talt op. Derfor har MUST været med til at kortlægge tendenser i regionen og sætte ord på det miljø, borgerne oplever hver dag. Kernefortællingen tager afsæt i de strømninger og værdier, som gennemsyrer det stærke fællesskab i Region Sjælland. Det er blevet til en fortælling om ro, tryghed og muligheder.

MUST har foretaget en dybdegående analyse med fokus på regionens styrkepositioner, nye strømninger og resultatet heraf. Det resulterede i en bog med regionens fortælling og analysen bag til internt brug.

MUST leverede
Kernefortælling og forudgående analyse, samt opsamlende bog med tekstproduktion, design og tryk.