DFDS

Vi elsker jo buffeter

Relevans

Med journalistiske og videnskabelige metoder og samarbejder ønsker DFDS at undersøge danskernes buffetvaner, at højne buffetkulturen og at give svar på en række sundhedsmæssige spørgsmål der relaterer til ernæring og spisevaner. MUST har for DFDS i 2016, gennemført en række tests og eksperimenter i buffeterne på de to Oslobåde, der hvert år bespiser en halv million mennesker. Buffeter er blandt de mest almindelige måder at spise på i Danmark, men de sundhedsmæssige konsekvenser og muligheder er oversete. Buffeterne på de to Seven Seas restauranter har også givet et unikt indblik i børns spisevaner og en række anvisninger på enkle tiltag, der vil kunne øge børns sundhedstilstand.

Artiklerne er blevet til på baggrund af en række redaktionsmøder, der er gennemført og ledet uafhængigt af DFDS. Artiklerne er skrevet af erfarne journalister med afsæt i journalistiske kriterier for godt indhold. Billederne er på samme måde taget af dagsbladsfotografer.

Med indhold om buffeter og mad, der tager udgangspunkt i målgruppen, hvor de befinder sig her og nu, og ikke i kundens behov, bliver stoffet relevant for dem der bliver præsenteret for det. Clickrates for kampagnen ’Vi elsker jo buffeter’ viser også, at der bliver klikket mange gange oftere end hvis man sammenligner med bannere, og nogenlunde ligeså ofte, som hvis man sammenligner med redaktionelle artikler.

500.000

gæster årligt

Artikel bragt på aftenposten.no med en clickrate på 0,63

Artikel bragt på pol.dk med en clickrate på 0,67

Trust

Kampagnen bliver bragt i samarbejde med Politiken og MetroXpress i Danmark og Aftenposten og Dagbladet i Norge, både digitalt og på tryk. Indholdet er godkendt af medierne og har været gennem samme proces i redaktionssekretariaterne, som mediernes øvrige artikler, men er udgivet i en template, der ikke efterlader tvivl om, at det er DFDS, der er afsender. I artiklerne bruges der de samme kendte eksperter og fagpersoner, som i mediernes øvrige stof.

 

Når artiklerne matcher mediet, smitter det også af på den oplevelse læserne har. I denne kampagne bruges der ligefrem længere tid per artikel end på de redaktionelle artikler, de optræder side om side med. Og der skiltes altid tydeligt med, at det er DFDS, der er afsender, ligesom hver artikel er ledsaget af en tekst, der fortæller, hvorfor DFDS producerer indhold til det pågældende medie.

Denne artikel om vores urinstinkter brugte læserne i gennemsnit 1 minut og 28 sekunder på

Reach og conversion

Målet er at skabe relationer til nye målgrupper ved at give dem værdi der, hvor de befinder sig lige nu i deres liv. Hver måned er artiklerne blevet vist til over 10 millioner brugere af de pågældende medier og er blevet læst mange tusinde gange.

Artiklerne er tilstede på de pågældende medier også efter, at de ikke længere bliver præsenteret på forsiden eller i aktuelle sektioner. Herefter er de blevet delt og vist flittigt på sociale medier og nyhedsbreve.

I første omgang bygger vi et publikum. Fra oktober 2016 folder vi den næste kampagne for DFDS ud.