DFDS nativekampagne: Vi elsker jo buffeter

Kampagne flytter holdninger

MUST fik en udfordring fra DFDS: Gør DFDS og vores restauranter relevante for en målgruppe, der ikke sejler med Oslobåden. MUST tog udgangspunkt i DFDS’ buffet i ‘7 Seas’-restauranterne om bord på de to Oslobåde, der hvert år bespiser en halv million mennesker, fordi de sundhedsmæssige konsekvenser og muligheder ved buffetbordet er oversete, selvom buffeter er blandt de mest almindelige måder at spise på i Danmark.

Kampagnen blev bragt i samarbejde med Politiken og MetroXpress i Danmark og Aftenposten og Dagbladet i Norge, både digitalt og på tryk.

Unikke indsigter i spisevaner

Vi satte ernæringseksperter og journalister til i samarbejde med kokkene at gennemføre en række eksperimenter og tests med maden for at se, hvordan man kan få børn til at spise sundere. Det gav et unikt indblik i børns spisevaner og en række anvisninger på enkle tiltag, der vil kunne øge børns sundhedstilstand. Nu ved vi f.eks., at det har stor betydning, hvordan grøntsager er skåret, at barnet skal møde grøntsagerne, før de møder middagsbordets andre retter, og at en kødsovs kan have op til 30 procent linser, uden at det får selv den mest kræsne til at rynke på næsen.

Nu ved vi f.eks., at barnet skal møde grøntsagerne, før de møder middagsbordets andre retter, og at en kødsovs kan have op til 30 procent linser, uden at det får selv den mest kræsne til at rynke på næsen.

Kampagneindholdet er blevet udviklet på baggrund af en række redaktionsmøder, der er gennemført og ledet uafhængigt af DFDS. Artiklerne er skrevet af erfarne journalister med afsæt i journalistiske kriterier for godt indhold, og billederne er på samme måde taget af dagbladsfotografer.

Relationer til nye målgrupper

Kampagnen blev bragt i samarbejde med Politiken og MetroXpress i Danmark og Aftenposten og Dagbladet i Norge, både digitalt og på tryk. Indholdet er godkendt af medierne og har været gennem samme proces i redaktionssekretariaterne, som mediernes øvrige artikler, men er udgivet i en template, der ikke efterlader tvivl om, at det er DFDS, der er afsender. I artiklerne bruges der de samme kendte eksperter og fagpersoner, som i mediernes øvrige stof.

MUST satte ernæringseksperter og journalister til i samarbejde med kokkene hos DFDS at gennemføre en række eksperimenter og tests med maden for at se, hvordan man kan få børn til at spise sundere.

Med indhold om buffeter og mad skaber vi relationer til nye målgrupper ved at give dem værdi der, hvor de befinder sig lige nu i deres liv. I løbet af kampagnen er artiklerne hver måned blevet vist til over 10 millioner brugere af de pågældende medier og er blevet læst mange tusinde gange. Clickrates for kampagnen ’Vi elsker jo buffeter’ viser, at der bliver klikket mange gange oftere, end hvis man sammenligner med bannere, og der bruges faktisk længere tid per artikel end på de redaktionelle artikler, de optræder side om side med. Artiklerne er til stede på de pågældende medier også efter, at de ikke længere bliver præsenteret på forsiden eller i aktuelle sektioner. Herefter er de blevet delt og vist flittigt på sociale medier og nyhedsbreve.

Kampagneevalueringen viste at læsetiden på MUST’s native artikler var længere end på redaktionelle artikler.
Desuden havde godt halvdelen af dem, der huskede kampagnen, læst en eller flere tekster.

Resultat

Før kampagnen var det kun 15 procent af dem, der aldrig havde sejlet med Oslobåden, som tænkte på båden som et sted med mad af høj kvalitet. I en meningsmåling foretaget efter fire måneders kampagne, som havde engageret over 100.000 personer, var tallet steget til 37 procent.

 

MUST leverede

Idé,  Research,  Eksperimenter,  Medieaftale,  Rekruttering,  Grafisk design, Redaktion, Data, Produktion, Distribuering, Opfølgning på reach