DFDS dokumentar: Årsrapport om asiatisk turisme

Den tørre årsrapport gøres levende ved at udfolde historierne bag tallene

DFDS udgiver deres årsrapport i første kvartal. Årsrapporter er fulde af finansielle nøgletal og status over, hvordan virksomheden levede op til sine mål i regnskabsåret, der gik. Men disse oplysninger vedkommer typisk kun en meget lille skare af personer herunder medarbejdere, aktionærer og finansjournalister.

Dokumentaren om Asiatisk turisme var del af DFDS' årsrapport 2016

Men hvis man dykker ned i tallene, opdager man, at der gemmer sig en masse gode historier bag. MUST fik til opgave at folde disse historier ud, og gøre årsrapporten relevant for en større målgruppe. Vi fandt ti interessante historier -bl.a. DFDS’ rolle i flygtningekrisen, Brexits effekt på DFDS’ forretning samtet kæmpe boom i asiatisk turisme.

En international tendens

Især stigningen i den asiatiske turisme havde haft stor betydning for DFDS i årets løb i både Danmark og Norge, men viste sig også at være en international tendens. MUST fandt frem til, at asiater valfarter til de skandinaviske hovedstæder, og ofte vælger søvejen mellem København og Oslo som den foretrukne transportform, fordi det giver mulighed for at opleve den norske fjord ved indsejlingen til Oslo. De norske fjorde er nemlig på mange asiaters bucket list over ting, man absolut skal opleve i sit liv. MUST tog derfor med en gruppe fra Hong Kong ombord på Pearl Seaways og fik indsigt i, hvad gruppen rejser efter, hvad de skal se og hvordan de oplever skandinaverne. Turen blev dokumenteret i form af artikel og film fra såvel København og Oslo.

Resultat

Da årsrapporten udkom var det ikke kun med nyheden om, at DFDS havde haft et godt regnskabsår med de sædvanlige nøgletal, men samtidig med nyheden om stigningen i den asiatiske turisme. Historien blev udrullet som artikel i selve årsrapporten, som film på DFDS’ egne medier samt som landingpage om turisme på DFDS’ hjemmeside, og gjorde dermed årsrapporten relevant for en ny målgruppe.