3F kampagne: Godt arbejde

Kampagne sætter velfærdsforringelser på dagsordenen

Regeringen har pålagt kommunerne at effektivisere to mia. kr. over de næste fire år. Derfor fik MUST en udfordring fra 3F: Vis hvordan velfærdsforringelser, som følge af sparekrav, går ud over dem, der holder Danmark sammen samt hvilken betydning forringelserne får for danskernes hverdag, så de politiske beslutningstagere kan blive råbt op.

Det handler ikke om 3F

MUST fandt de gode journalistiske cases, der giver kød og blod til problemstillingen; en skole, hvor lærerne var nødt til at gøre rent efter arbejdstid samt en kommune, hvor vejarbejderne var tvunget til at bruge sprøjtegift på grund af sparekrav. Artiklerne tager udgangspunkt i klassisk journalistik; opsigtsvækkende historier skrevet med samfundet som udgangspunkt, så de netop ikke handler om 3F, men om konsekvenserne for skoler, vejvæsenet, manden på gaden, skoleeleven, fremtiden og fællesskabet. Artiklerne blev udrullet som native-kampagne i Politiken i sommeren 2016.

Resultat

Velfærdsforringelser er blevet sat på dagsordenen i kampagnen ”Godt arbejde holder Danmark sammen”. Artiklerne er blevet vist til over én million af Politikens brugere og er efterfølgende blevet skaleret på Facebook og 3F’s egne kanaler, hvor de skabte stor debat.

Artiklernes clickrate har i gennemsnit ligget på 0,45 mod 0,08 for almindelige bannerannoncer på politiken.dk. Samtidig har læserne brugt lige så lang tid på MUST’s native-artikler som Politikens redaktionelle indhold på Politiken.dk – ca. 1 minut pr. artikel.

 

MUST leverede

Idé, journalister & fotografer, produktion, mediesamarbejde, distribution, SoMe strategi